Ethos, Pathos e Logos
– Ethos, é a dimensão relativa ao carácter do orador. Este deve ser virtuoso e credível para conseguir a confiança do seu auditório.
– Pathos, é a dimensão relativa ao auditório. Este deve ser emocionalmente impressionado e seduzido.
– Logos, é a dimensão relativa aos argumentos, ao discurso. O discurso deve estar bem estruturado do ponto de vista lógico-argumentativo, para que a tese se imponha como verdadeira.